一、赛事概述

        互联网经济下，抖音、快手、视频号等平台迅猛发展，催热了直播和短视频等高效互联网营销技能，举办本次直播营销精英赛，一方面推动产教融合，协同学校加快对学生电商直播营销技能的培养，提升学生职业技能，增强职业素质，推进技能人才队伍建设。一方面鼓励学生快速掌握电商直播技巧，利用短视频、直播等营销手段参与实务操作，提升就业能力，解决学生就业问题。

大赛评审委员会根据选手的直播竞赛考核平台AI智能评分及评委综合评分评出一、二、三等奖，对获奖选手颁发奖品和荣誉证书。并举办“网络代言人”大型签约活动，鼓励参赛选手签约MCN机构，巩固大赛成果；同时鼓励获奖选手入驻“网红孵化基地”，进行新媒体创业实践。

二、赛事规则

（一）参赛条件

参赛选手为年满16周岁的省内各大高校、职业院校、技工院校的在籍学生。每所学校可自由组队参赛，不限数量，每队成员限3-5人；各参赛团队指导老师不超过2名。

（二）报名方法 

凡参赛选手均需在大赛网站www.dzswpx.cn首页上点击《我要报名》或《报名入口》窗口提交真实的个人信息，再点击《参赛中心》中的《直播营销精英赛》窗口，按要求报名参赛。

参赛选手在大赛官方网站下载统一报名表，按要求填妥后提交至大赛指定电子邮箱：zjdzswds@163.com。

（三）竞赛时间

报名表提交：2022年9月26日－12月1日

直播基础知识学习： 12月2日－12月7日

初       赛：12月10日

决赛平台学习训练：决赛前一周

决       赛：12月下旬

（四）竞赛安排

竞赛包括初赛以及决赛两个阶段：

初赛阶段采用线上竞赛考核方式，选手登录直播竞赛考核平台，根据赛卷提供的题目，选择正确答案并提交。初赛主要考核选手对直播基础知识的掌握能力，包括直播间法纪、法规等，考核后计算参赛团队平均得分，最后评选12支队伍进入决赛。

决赛阶段采用线下考核方式，若出现突发疫情管控，启动线上+线下结合的方式进行决赛。决赛注重实操性，分3个环节开展考评：商品直播脚本策划考核（系统评分）、商品直播销售技能考核（系统评分）、直播整体效果（评委评分）。

（五）现场决赛环节

1．评分比例

商品直播脚本策划考核，系统评分，占30%；商品直播销售技能考核，系统评分，占40%；直播整体效果，评委评分，占30%。

2．决赛平台

所有参赛选手统一采用主办方现场提供的竞赛设备参赛，直播过程参赛选手需使用普通话。

所有参赛选手通过对赛场提供的“直播竞赛考核平台”和“易直播系统”的使用，完成直播运营商品档案表建立、直播运营脚本策划编制、商品直播销售等几个部分的操作，并由“直播竞赛考核平台”进行自动AI智能评分及评委根据选手现场直播环节的表现进行综合评分后，得出最终的总分及排名。

3．考核内容

商品直播脚本策划考核环节：考察选手直播前的脚本编制能力。直播竞赛考核平台的竞赛试卷中将会提供一篇商品的背景信息，参赛选手需在规定的时间内，根据商品的背景信息，提炼商品关键信息点；根据直播流程，编制话术脚本；建立商品档案表和直播策划脚本两个表格。提交后进入下一环节。

商品直播销售技能考核环节：以商品直播销售过程为考核内容，考察选手直播间商品销售能力。参赛选手依据上一环节建立的商品档案表，在“易直播系统”客户端，按照直播开场、商品自由陈述、直播互动答疑、下播的流程进行商品销售直播。直播过程中，系统会在每个流程弹出提示字幕，选手依据字幕所提问题或要求，在规定时间内进行直播作答。

竞赛时长50分钟，各参赛团队根据抽签顺序出场比赛，以现场抽题的方式确定比赛主题，在规定时间内在竞赛现场完成整个竞赛环节。具体竞赛内容及时长详见表1：

表1 “直播营销技能”竞赛内容与时长

三、决赛评分

1．评委组织

由相关行业及院校专家组成评委组，对赛事进行评分。

评委构成比例：企业专家 50% + 院校专家 50%

2．评分规则

竞赛成绩由直播竞赛考核平台通过AI语音识别、图像识别、表情识别、数据分析等技术客观智能评分 + 评委现场主观评分两部分构成，最终得分按100分制计分，保留小数点后两位。

各参赛选手名次按照比赛成绩从高到低排序，比赛成绩相同的，逐层根据评分模块权重最高比例的分数进行再次排序。

3．评分细则

四、奖项设置

一等奖1名：6000元创业基金，颁发奖杯、荣誉证书；

二等奖2名：3000元创业基金，颁发奖杯、荣誉证书；

三等奖3名：颁发荣誉证书；

最佳主播1名：颁发奖杯、荣誉证书，引荐签约MCN机构。

优秀主播3名：荣誉证书，引荐签约MCN机构。