据两个例子：
1、expedia的主要收入都上浮到媒体层 tripadvisor，在协助做购买决策上，媒体特别是关系的粘性比单纯的买卖更高。
2、hayneedle.com，聚合了两百多家垂直网站，每个垂直网站carry一个很窄的品目。这里的东西很多ebay上都找不到。
核心的价值：对一个你完全不懂的品目，你怎么知道该买什么？
